{"id":10797,"date":"2013-07-08T11:25:10","date_gmt":"2013-07-08T14:25:10","guid":{"rendered":"http:\/\/impressaodigital126.ufba.br\/?p=10797"},"modified":"2013-07-16T21:07:19","modified_gmt":"2013-07-17T00:07:19","slug":"uso-do-foursquare-em-salvador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/id126ufba.com.br\/memoria\/uso-do-foursquare-em-salvador\/","title":{"rendered":"Estudo sobre o Foursquare avalia a trajet\u00f3ria dos usu\u00e1rios pela cidade"},"content":{"rendered":"

Danilo Pestana e Vander Lu\u00eds<\/span><\/strong><\/p>\n

Seguir rastros virtuais deixados pelos usu\u00e1rios em redes sociais de localiza\u00e7\u00e3o pode ajudar a entender as novas formas de sociabilidade mediadas por aplicativos m\u00f3veis. Nesse caminho, a equipe do Impress\u00e3o Digital 126<\/em><\/strong> realizou uma pesquisa quantitativa sobre o uso do Foursquare<\/a> na capital baiana. \u201cVemos a todo o momento pesquisas sobre sites de redes sociais, principalmente Facebook e Twitter. Por\u00e9m, \u00e9 raro localizar dados para regi\u00f5es espec\u00edficas\u201d, diz Heber Sales, especialista em comunica\u00e7\u00e3o digital. Para Sales, o Foursquare pode ser considerado um guia colaborativo sobre as cidades, ao permitir que os usu\u00e1rios registrem suas passagens e impress\u00f5es sobre locais.<\/div>\n

Ao sinalizar um lugar em tempo real no Foursquare, o usu\u00e1rio est\u00e1 realizando um check-in. Caso fa\u00e7a mais check-ins em determinado local, ele se tornar\u00e1 mayor (<\/em>prefeito) daquele espa\u00e7o. Para os estabelecimentos comerciais, isso significa que ele \u00e9 um cliente especial e poder\u00e1 ter descontos em diferentes produtos ou servi\u00e7os. Sales cita que empresas como Heineken e Starbucks utilizam a ferramenta para se aproximar de seus consumidores e fortalecer as marcas perante seus p\u00fablicos-alvo.<\/p>\n

Destaques da pesquisa – <\/strong>\u00a0A sondagem analisou mil check-ins feitos por usu\u00e1rios em Salvador.\u00a0 Dentre os resultados, o estudo aponta os bairros Caminho das \u00c1rvores, Rio Vermelho e Pituba, nessa ordem, como os que mais contabilizam sinaliza\u00e7\u00f5es dos soteropolitanos. Na vis\u00e3o de Maria Beatriz, 29 anos, p\u00f3s-graduanda em comunica\u00e7\u00e3o e marketing em Redes Sociais pela Faculdade Batista Brasileiro e Gestora de Comunidade\u00a0<\/em>da rede social Kekanto<\/a>\u00a0(aplicativo m\u00f3vel com caracter\u00edsticas similares ao Foursquare), isso demonstraria o surgimento de uma rela\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica dos usu\u00e1rios com a ferramenta.<\/p>\n

Quanto aos lugares mais frequentados, se engana quem acha que bares e restaurantes aparecem com mais frequ\u00eancia. As resid\u00eancias, locais de trabalho e escola\/faculdade lideram a lista, somando 31% do total de check-ins. Maria Betriz aponta duas poss\u00edveis causas para esse ranking. A primeira seria a competi\u00e7\u00e3o incentivada pela ferramenta, o usu\u00e1rio faria check-ins em ambientes nos quais passa cotidianamente para conquistar mais pontos. Outra raz\u00e3o, ainda segundo a pesquisadora, seria a aus\u00eancia de conex\u00f5es 3G na maioria dos smartphones: \u201cIsso faz com que algumas pessoas s\u00f3 utilizem o aplicativo conectadas em redes Wi-fi\u201d, explica.<\/p>\n

Para Heber Sales, que tamb\u00e9m \u00e9 diretor executivo da ag\u00eancia de publicidade digital Nuve<\/a>, a aus\u00eancia de estudos aprofundados na \u00e1rea \u00e9 uma deixa para que especialistas em planejamento de ag\u00eancias locais iniciem pesquisas pr\u00f3prias. \u201c\u00c9 uma for\u00e7a-tarefa concentrada em poucos profissionais. Por\u00e9m, creio que a tend\u00eancia seja atrair mais comunic\u00f3logos, j\u00e1 que o estudo sobre a ferramenta \u00e9 incipiente e ainda h\u00e1 muito que se explorar\u201d, finaliza.<\/p>\n