{"id":12453,"date":"2013-08-14T11:38:00","date_gmt":"2013-08-14T14:38:00","guid":{"rendered":"http:\/\/impressaodigital126.ufba.br\/?p=12453"},"modified":"2013-08-14T22:08:58","modified_gmt":"2013-08-15T01:08:58","slug":"martinha-fonseca-25-anos-profissao-blogueira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/id126ufba.com.br\/memoria\/martinha-fonseca-25-anos-profissao-blogueira\/","title":{"rendered":"Martinha Fonseca, 25 anos, profiss\u00e3o: blogueira"},"content":{"rendered":"

Com faturamento de at\u00e9 R$ 6 mil por m\u00eas, Martinha \u00e9 um caso de sucesso para a blogosfera de moda em Salvador<\/em><\/p>\n

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Luana Oliveira e Tayse Arg\u00f4lo<\/span><\/strong><\/p>\n

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Jornalista por forma\u00e7\u00e3o, Martinha Fonseca, como gosta de ser chamada, entrou no mundo da moda digital h\u00e1 tr\u00eas anos com o seu blog Arm\u00e1rio de Madame. No in\u00edcio, sentia vergonha e medo que as pessoas a julgassem como f\u00fatil. Hoje, ela \u00e9 refer\u00eancia neste segmento na cidade, assumindo o posto de blogueira como sua atividade profissional.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Impress\u00e3o Digital 126<\/em><\/strong> – <\/strong>H\u00e1 quanto tempo o\u00a0Arm\u00e1rio de Madame\u00a0est\u00e1 no ar? Pode contar um pouco sobre a hist\u00f3ria de in\u00edcio do blog e a rela\u00e7\u00e3o com a sua forma\u00e7\u00e3o em Jornalismo?<\/strong><\/p>\n

Martinha Fonseca –\u00a0<\/strong>Foi durante o \u00faltimo semestre da faculdade de Jornalismo que fiz o Arm\u00e1rio de Madame<\/a>, h\u00e1 tr\u00eas anos. Eu ficava o tempo todo em casa para fazer a monografia e j\u00e1 estava enlouquecendo. Como eu sempre falava de blogs e moda com minha irm\u00e3 e meu namorado, eles me sugeriram que eu fizesse um blog meu, j\u00e1 que sabia tanto do blog dos outros. Acabei fazendo, mas morria de vergonha de dizer que tinha um blog de moda. Achava que as pessoas poderiam me julgar como f\u00fatil. Com o tempo, esse receio foi passando – at\u00e9 porque n\u00e3o acho que moda seja futilidade – as pessoas foram recebendo bem, amigos de amigos come\u00e7aram a conhecer e acessar, e eu fui me empolgando.\u00a0O que antes era s\u00f3 um passatempo, se tornou meu trabalho full time.<\/p>\n

ID 126 –\u00a0<\/em><\/strong>Acha que a sua forma\u00e7\u00e3o em Jornalismo \u00e9 um diferencial para o sucesso do blog?<\/strong><\/p>\n

MF – <\/strong>Eu n\u00e3o acho que ser formada em Jornalismo \u00e9\u00a0pr\u00e9 requisito para fazer um blog de moda com qualidade, mas acredito – e muito! – que a minha forma\u00e7\u00e3o \u00e9 meu diferencial. Durante a faculdade, aprendi sobre a estrutura de um texto, aprendi a escrever sem inspira\u00e7\u00e3o, a buscar as fontes corretas, a escrever com come\u00e7o, meio e fim (o que \u00e0s vezes parece bobo, mas n\u00e3o \u00e9!), com ritmo, com identidade. E as pessoas reconhecem isso. Um dos elogios que mais escuto ao Arm\u00e1rio de Madame \u00e9 que o texto faz com que as leitoras achem que est\u00e3o conversando comigo, por ser muito oral, e elas se sentem minhas amigas \u00edntimas. Amo ouvir isso!<\/p>\n

ID 126 – <\/em><\/strong>Em que momento voc\u00ea percebeu que o seu passatempo (o blog) poderia te fornecer retorno financeiro?<\/strong><\/p>\n

MF –\u00a0<\/strong>Como eu disse, tinha vergonha de falar sobre o blog e achava que jamais chegaria a ganhar dinheiro com isso. Nem sabia como fazer o contato com as lojas, os posts publicit\u00e1rios, quanto cobrar… Foi a dona de uma loja, onde eu j\u00e1 era cliente, que me prop\u00f4s ir l\u00e1 e fotografar alguns looks. Como “pagamento”, ela me deu uma blusa e um cinto. Foi quando percebi que podia ser blogueira como profiss\u00e3o, e me empolguei! Depois disso, fui fazendo novos trabalhos, sempre como permuta, at\u00e9 o dia que coloquei p\u00e9 firme para um cliente e disse que n\u00e3o receberia pagamento em produtos. Tinha certeza que ele n\u00e3o me pagaria e que desistiria de anunciar no meu blog, mas n\u00e3o foi isso que aconteceu\u2026ainda bem! Lembro que consegui cobrar R$ 250,00 por quatro posts com 7 looks cada, de uma loja que a pe\u00e7a mais barata era R$ 200,00. Ou seja, para comprar alguma roupa, ou eu deixava o que tinha ganhado l\u00e1 ou completava com dinheiro meu (normalmente eu ficava com a segunda op\u00e7\u00e3o; basicamente pagando para trabalhar).<\/p>\n

ID 126 –<\/em><\/strong>Voc\u00ea se define profissionalmente como blogueira de moda? Hoje, o blog j\u00e1 se tornou a sua principal fonte de renda?<\/strong><\/p>\n

<\/strong>MF –\u00a0<\/strong>N\u00e3o s\u00f3 a principal fonte de renda, mas a \u00fanica! Trabalho integralmente com o blog e o dinheiro vem com a venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios, banners, presen\u00e7as VIP em eventos. Aproveito o AM como ferramenta para divulgar o meu trabalho de Consultoria de Moda, que tamb\u00e9m \u00e9 uma fonte de renda para mim, assim como a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para o blog do Shopping Iguatemi<\/a>.<\/p>\n

ID 126 –\u00a0<\/em><\/strong>Voc\u00ea \u00e9 respons\u00e1vel por produzir o conte\u00fado de moda para o blog do Shopping Iguatemi. Como surgiu a proposta para esse trabalho? Pode contar um pouco sobre a sua rotina?<\/strong><\/p>\n

<\/strong>MF – <\/strong>Eu havia entrado em contato com o Iguatemi para pedir uma credencial para acompanhar, com acesso aos bastidores, os desfiles do Movimento de Moda Iguatemi. Fiz esse contato porque queria produzir um conte\u00fado bacana para o blog, com o olhar de algu\u00e9m de dentro. Para minha surpresa, uns quatro meses depois, o marketing do shopping me ligou, apresentando a proposta de fazer um blog e me chamando para assinar o conte\u00fado de moda. Topei na hora! Esse trabalho come\u00e7ou no in\u00edcio de 2011. O conte\u00fado que desenvolvo nesse blog \u00e9 mais comercial e diretamente ligado ao Shopping e as lojas. Estou sempre recebendo direcionamentos do marketing para falar de presente para o dia dos pais, natal, namorados, etc. Mas tenho liberdade de escolher a pauta de cada dia, de pensar no conte\u00fado de moda, \u00e9 uma responsabilidade minha.Eu sempre misturo posts sobre tend\u00eancias de uma forma geral com posts sobre novidades das lojas, para o blog n\u00e3o ficar comercial al\u00e9m da conta.<\/p>\n

ID 126 –\u00a0<\/em><\/strong>Qual \u00e9 o seu faturamento?<\/strong><\/p>\n

MF – <\/strong>\u00c9 dif\u00edcil ter uma m\u00e9dia do meu or\u00e7amento. Tem meses que tenho que segurar as parcerias para n\u00e3o sobrecarregar o blog e tem meses que n\u00e3o tem ningu\u00e9m. Varia muito. Hoje eu pago minhas contas – compras, gasolina, minha festa de anivers\u00e1rio… Futuramente, meu carro, que estou tomando coragem para comprar (risos), alguma viagem que eu queira fazer, etc. Moro com meu pai, mas ele s\u00f3 banca as contas em comum, como luz, \u00e1gua, supermercado. Hoje eu n\u00e3o conseguiria viver sozinha mantendo o padr\u00e3o de vida que tenho, mas se quisesse muito poderia, sim, sair de casa. Consigo um rendimento de R$ 4 mil a R$6 mil por m\u00eas, entre trabalhos no blog, presen\u00e7a em eventos, consultoria de moda e o conte\u00fado do Iguatemi.<\/p>\n

ID 126 – <\/em>Em<\/strong>\u00a0n\u00edvel nacional, vemos blogueiras que faturam mais de R$ 100 mil por m\u00eas com seus blogs. Como voc\u00ea percebe esse processo de remunera\u00e7\u00e3o ao trabalho das blogueiras em Salvador?<\/strong><\/p>\n

MF – <\/strong>Eu me arrepio quando vejo mat\u00e9rias<\/a> de blogueiras que ganham R$ 100 mil. A realidade em SP, RJ \u00e9 outra! L\u00e1 est\u00e3o as marcas pr\u00f3prias e n\u00e3o as franquias ou multimarcas, como aqui em Salvador,e por isso as pessoas t\u00eam mais dinheiro para pagar por publicidade em blog (sem falar no n\u00edvel de instru\u00e7\u00e3o, no acesso a internet, etc, que tamb\u00e9m influenciam no poder que os blogs assumem por l\u00e1). Por aqui n\u00e3o conhe\u00e7o ningu\u00e9m que chegue perto disso. Mas acho que de uma maneira geral, Salvador est\u00e1 entrando em um ritmo bom. As lojas est\u00e3o come\u00e7ando a se interessar pelo servi\u00e7o de publicidade em blogs, a entender que d\u00e1 retorno e que vale \u00e0 pena. \u00c0s vezes, vale at\u00e9 mais que o investimento em uma m\u00eddia tradicional, que \u00e9 mais cara e atinge um p\u00fablico mais amplo, ao inv\u00e9s de um p\u00fablico espec\u00edfico, como o p\u00fabico da sua loja.<\/p>\n

ID 126 – <\/em><\/strong>Ainda sobre o mercado soteropolitano, voc\u00ea acha que enxergar com seriedade o trabalho das blogueiras ainda \u00e9 um ponto de amadurecimento para as empresas e os empres\u00e1rios do ramo?<\/strong><\/p>\n

MF – <\/strong>Ainda h\u00e1 muito lojista que n\u00e3o entende que esse \u00e9 um trabalho de divulga\u00e7\u00e3o como outro qualquer, e que tamb\u00e9m t\u00eam custo. \u00c0s vezes, eles pensam que est\u00e3o fazendo um favor \u00e0 blogueira, querem que ela v\u00e1 na loja, fotografe tudo, publique o quanto antes, fa\u00e7a refer\u00eancia nas redes sociais do seu blog, insira o banner da marca e, em troca, eles d\u00e3o uma ou duas pe\u00e7as da loja.Como eu desenvolvi o AM como meu trabalho, eu n\u00e3o fa\u00e7o mais permutas em pagamentos integrais. N\u00e3o seria vi\u00e1vel para mim e tamb\u00e9m n\u00e3o acho que \u00e9 justo. Encaro meu trabalho com seriedade, me dedico, penso em cada foto, no look, em como vou inserir a publicidade no blog sem ficar promocional demais… Acho mais do que natural cobrar um pre\u00e7o por isso.<\/p>\n

O que existe tamb\u00e9m \u00e9 muito glamour em torno da publicidade em blog, h\u00e1 lojistas achando que \u00e9 s\u00f3 fazer publicidade uma \u00fanica vez em um blog para as vendas estourarem. Isso quando acontece \u00e9, na verdade, uma exce\u00e7\u00e3o. Na maioria das vezes, a publicidade \u00e9 um trabalho a longo prazo.<\/p>\n

ID 126 –<\/em><\/strong> Como voc\u00ea v\u00ea a rela\u00e7\u00e3o entre o conte\u00fado dos blogs e a publicidade?<\/strong> Acha que as blogueiras t\u00eam sua opini\u00e3o comprometida por se relacionarem com anunciantes e aceitarem presentes?<\/strong><\/p>\n

MF – <\/strong>Olhando de uma forma geral para os blogs, vejo muito menina que vende a sua opini\u00e3o – mais at\u00e9 as blogueiras iniciantes que, desesperadamente, querem ser reconhecidas e famosas, e acabam falando bem de qualquer marca que lhe ofere\u00e7a produto para sorteio. Sobre isso, eu acho uma pena. Mas acho tamb\u00e9m que as leitoras est\u00e3o cada vez mais atentas, maduras e bem informadas. Elas sabem identificar quando uma blogueira est\u00e1 “for\u00e7ando a barra” sobre alguma marca.<\/p>\n

No meu blog, muito raramente eu fa\u00e7o algum post totalmente negativo sobre alguma marca, porque acho isso pouco construtivo. Mesmo assim, quando acontece, costuma ser sobre marcas com as quais eu tenho uma experi\u00eancia negativa de forma espont\u00e2nea, como outra cliente qualquer. At\u00e9 porque as parcerias que fa\u00e7o s\u00e3o todas, sempre, porque eu acredito na marca anunciante. Ou porque j\u00e1 uso ou porque acho que minhas leitoras usam. Obviamente que se \u00e9 uma marca anunciante, eu procuro destacar os pontos positivos (o que n\u00e3o significa que minto sobre os pontos negativos, n\u00e3o tento escond\u00ea-los, simplesmente n\u00e3o falo). Mas se alguma leitora comenta de forma negativa, eu jamais apago.<\/p>\n

ID 126 – <\/em><\/strong>No seu blog voc\u00ea defende o consumo consciente. Como funciona isso?<\/strong><\/p>\n

MF – <\/strong>No blog, eu deixo muito claro que compro o que posso. Uma vez fui falar de umas compras que fiz<\/a> na loja de maquiagem Eudora. Como tinha comprado muita coisa, n\u00e3o quis passar a imagem de uma compra inconsequente. Acabei sendo ing\u00eanua e falando que havia comprado no d\u00e9bito, e n\u00e3o no cr\u00e9dito. A inten\u00e7\u00e3o era apenas dizer que n\u00e3o foi uma compra por impulso, como muita menina faz: compra no cart\u00e3o, parcela a perder de vista e pensa “depois eu vejo como pago”; obviamente que meu coment\u00e1rio gerou a maior pol\u00eamica<\/a> e, ao final, me serviu para perceber que d\u00e1 para passar essa imagem de consumo consciente de outra forma. Por exemplo, no AM eu falo de produtos novos no mercado, mas n\u00e3o falo com uma mensagem de “tem que ter”. Eu falo sempre como novidade, nunca como imposi\u00e7\u00e3o de compra. Acho cafona at\u00e9 esse tipo de comportamento de “tem que ter”. Gosto de destacar tamb\u00e9m o equil\u00edbrio: \u00e0s vezes a gente quer se dar um mimo, ou sabe que comprar sapato barato pode sair caro. Ent\u00e3o, vale \u00e0 pena deixar de comprar duas blusas na C&A (que nem \u00e9 mais t\u00e3o barata assim\u2026) para comprar uma blusa mais arrumada na Animale; ou um sapato Luiza Barcelos. Por outro lado, tem moda que passa t\u00e3o r\u00e1pido que n\u00e3o vale \u00e0 pena comprar por um pre\u00e7o alto. Eu trabalho essa id\u00e9ia do hi-lo no blog, e sei que minhas leitoras gostam e se identificam com isso.<\/p>\n

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Leia Mais<\/strong><\/p>\n

“Blogueira sim, e com orgulho!\u201d<\/a><\/p>\n

Por que anunciar em blogs?<\/a><\/p>\n

Carol Lisb\u00f4a: blogueira com vida de empres\u00e1ria<\/a><\/p>\n

Blogs de moda: a import\u00e2ncia das imagens e do conte\u00fado<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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