{"id":34760,"date":"2018-01-31T19:52:37","date_gmt":"2018-01-31T22:52:37","guid":{"rendered":"http:\/\/impressaodigital126.ufba.br\/?p=34760"},"modified":"2018-01-31T19:52:37","modified_gmt":"2018-01-31T22:52:37","slug":"greenwashing-quando-a-propaganda-e-maior-que-as-acoes-sustentaveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/id126ufba.com.br\/memoria\/greenwashing-quando-a-propaganda-e-maior-que-as-acoes-sustentaveis\/","title":{"rendered":"Greenwashing: Quando a propaganda \u00e9 maior que as a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis"},"content":{"rendered":"

Condenada por ambientalistas, a pr\u00e1tica do Greenwashing \u2014 conceito que traduzido do ingl\u00eas significa \u201clavagem verde\u201d \u2014, \u00e9 caracterizada por discursos ecol\u00f3gicos e sustent\u00e1veis para promover a boa imagem de empresas, \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos, ONG\u2019s e institui\u00e7\u00f5es. Na Bahia, e mais especificamente em Salvador, exemplos n\u00e3o faltam para comprovar que o verde, por vezes, \u00e9 mero discurso.<\/span><\/p>\n

\u201cO Greenwashing \u00e9 marketing perverso, enganoso, em discurso desconectado com a pr\u00e1tica, com o fazer real. Deveria ser crime porque \u00e9 divulgado atrav\u00e9s de pe\u00e7as sedutoras, bem elaboradas, com imagens encantadoras, mas a realidade observada por olhar atento e cr\u00edtico, na \u00f3tica de responsabilidade socioambiental, anda bem distante do que \u00e9 falado, divulgado, e n\u00e3o feito, de fato\u201d, definiu, em entrevista ao ID 126<\/strong>, Liliana Peixinho, jornalista, ativista socioambiental e fundadora do Movimento Amigos do Meio Ambiente (AMA).<\/span><\/p>\n

Muito criticada pela retirada de \u00e1rvores das ruas de Salvador, al\u00e9m do uso excessivo de concreto em suas obras, a prefeitura da capital baiana foi uma das entidades citadas pela jornalista. \u201cComo empresas e institui\u00e7\u00f5es sabem que sua atua\u00e7\u00e3o tem impactos socioambientais negativos aqui e ali, elas se armam de uma mega estrutura, uma bem montada equipe de marketing, de comunica\u00e7\u00e3o, para ser encarregada de produzir mensagem, digamos, mitigadoras, em seu \u00a0ambiente de atua\u00e7\u00e3o\u201d, explicou ela. \u00a0<\/span><\/p>\n

Iniciativas que poderiam ser consideradas \u2018verdes\u2019 foram recentemente adotadas pela atual gest\u00e3o do prefeito ACM Neto (DEM), mas em determinados aspectos \u00e9 poss\u00edvel ver que alguns n\u00e3o seguiram em frente. Um exemplo disso s\u00e3o os Pontos Ecol\u00f3gicos, que seriam pontos de \u00f4nibus verdes distribu\u00eddos pela cidade, com intuito de <\/span>reduzir em at\u00e9 5% a temperatura ambiente no local, tornando menos penosa a espera dos usu\u00e1rios<\/span>. Salvador, contudo, conta apenas com um desses equipamentos, no bairro do Costa Azul. Abandonado at\u00e9 novembro do ano passado, apenas ap\u00f3s den\u00fancia o local voltou a receber cuidados da Secretaria Cidade Sustent\u00e1vel e Inova\u00e7\u00e3o (Secis). Questionada sobre a previs\u00e3o de novos equipamentos na cidade, o titular da pasta, Andr\u00e9 Fraga, limitou-se a dizer que novas possibilidades est\u00e3o sendo estudadas. \u201cTudo que visa preservar e ampliar as \u00e1reas verdes da cidade est\u00e1 em nosso radar\u201d, falou ao ID. <\/span><\/p>\n

Outra ideia da prefeitura de Salvador, os Parklets tamb\u00e9m foram uma tentativa da gest\u00e3o municipal de dar uma apar\u00eancia mais \u2018verde\u2019 para a cidade. Em maio de 2016 foi publicado no Di\u00e1rio Oficial do Munic\u00edpio o Decreto n\u00ba 27.255, que regulamenta a instala\u00e7\u00e3o e uso do equipamento. Apesar da proposta de socializa\u00e7\u00e3o entre os soteropolitanos, contudo, o parklet nem sempre \u00e9 bem recebido e rendeu at\u00e9 pol\u00eamica em sua \u00faltima instala\u00e7\u00e3o em frente \u00e0 Hamburgueria Bravo, na Pra\u00e7a Ana L\u00facia Magalh\u00e3es, na Pituba. O aparelho gerou tanta confus\u00e3o entre os moradores da localidade que precisou ser retirado tr\u00eas dias depois de sua instala\u00e7\u00e3o, em dezembro do ano passado. O novo destino do equipamento ainda est\u00e1 em fase de estudo. Atualmente, h\u00e1 dois parklets na cidade, na Avenida Tancredo Neves e outro na Rua da Gra\u00e7a.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A bandeira verde da gest\u00e3o municipal foi levantada em mais um impasse entre a Prefeitura de Salvador e o Governo do Estado, dessa vez, sobre o bambuzal do aeroporto. No dia 20 deste m\u00eas, a<\/span> Secretaria de Desenvolvimento e Urbanismo (Sedur) determinou a paralisa\u00e7\u00e3o do desmatamento \u201cirregular e ilegal\u201d da vegeta\u00e7\u00e3o, com multa prevista de R$ 5 milh\u00f5es. Questionada sobre o epis\u00f3dio, a CCR Metr\u00f4 Bahia, concession\u00e1ria que administra as obras do modal, negou que a retirada de <\/span>0,19% da \u00e1rea total do bambuzal tenha sequer iniciado. \u201cTodas as obras do vi\u00e1rio na regi\u00e3o do Aeroporto est\u00e3o devidamente licenciadas por \u00f3rg\u00e3os competentes. As interven\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 poda de touceiras na Avenida Tenente Frederico Gustavo dos Santos (a via do “Bambuzal” do aeroporto) \u2013 sentido Salvador \u2013 acontecer\u00e3o apenas em pontos de sua margem esquerda, na altura do acesso \u00e0 Travessa Santos Dumont, mais conhecida como Rua das Locadoras, e est\u00e3o de acordo com licen\u00e7a expedida pelo Inema\u201d, informou ao ID<\/strong> atrav\u00e9s de nota.<\/span><\/p>\n

Mas n\u00e3o \u00e9 apenas na Prefeitura de Salvador ou em \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos que \u00e9 poss\u00edvel perceber esse comportamento. Ainda de acordo com Liliana, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil encontrar empresas que se utilizem desse m\u00e9todo para melhorar sua imagem p\u00fablica, conduta adotada tamb\u00e9m pela Braskem, por exemplo, como confirmou a jornalista. \u201c<\/span>A Braskem tem diversos projetos socioambientais comunit\u00e1rios para envolver a popula\u00e7\u00e3o em a\u00e7\u00f5es que parecem lhes favorecer. Porque a comunidade, os representantes, pensam a curto prazo, e n\u00e3o tem informa\u00e7\u00f5es que os fa\u00e7a desconfiar dos efeitos de um projeto que, al\u00e9m de impactar o cotidiano, transforma a vida de gente acostumada a ser livre, independente, proativa. Projetos que fazem essas pessoas ficarem atreladas a contrapartidas que s\u00f3 os mais atentos percebem. A dist\u00e2ncia entre o que est\u00e1 no papel<\/span>, <\/span>no discurso, bem formatado<\/span>,<\/span> e a realidade de vida cidad\u00e3\u201d, explicou ela. \u00a0<\/span><\/p>\n

Por se tratar de uma pr\u00e1tica cada vez mais adotada tanto por \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos quanto por empresas da iniciativa privada, o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) passou a fiscalizar especificamente esse tipo de m\u00e9todo utilizado por entidades para melhorar sua popularidade.<\/span> \u201cA institui\u00e7\u00e3o sabe dos horrores praticados atrav\u00e9s de uma Pol\u00edtica Econ\u00f4mica de Mercado sedento de consumo raso, vender de qualquer jeito, fazer de conta que limpa, esconder a sujeira em projetos ditos sustent\u00e1veis. Mas o que a realidade mostra \u00e9 uma pintura verde que esconde, ou tenta esconder, os efeitos nocivos dessa pol\u00edtica que atua contra o bem estar, a harmonia entre produ\u00e7\u00e3o e consumo\u201d, completou Peixinho, explicando mais uma vez os danos causados \u00e0 sociedade pela pr\u00e1tica do Greenwashing.<\/span><\/p>\n

O Greenwashing \u00e9 um dos temas que far\u00e1 parte das discuss\u00f5es do F\u00f3rum Social Mundial 2018, que acontecer\u00e1 em Salvador, entre os dias 13 e 16 de mar\u00e7o de 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Greenwashing \u00e9 um dos temas que far\u00e1 parte das discuss\u00f5es do F\u00f3rum Social Mundial 2018, que acontecer\u00e1 em Salvador, entre os dias 13 e 16 de mar\u00e7o de 2018<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":34767,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[2785,2791,2790,84,2789,113,168],"acf":[],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\nGreenwashing: Quando a propaganda \u00e9 maior que as a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis - Impressao Digital 126<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/id126ufba.com.br\/memoria\/greenwashing-quando-a-propaganda-e-maior-que-as-acoes-sustentaveis\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Greenwashing: Quando a propaganda \u00e9 maior que as a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis - 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