{"id":35584,"date":"2018-10-08T11:44:56","date_gmt":"2018-10-08T14:44:56","guid":{"rendered":"http:\/\/impressaodigital126.ufba.br\/?p=35584"},"modified":"2018-11-27T20:47:22","modified_gmt":"2018-11-27T23:47:22","slug":"o-antigo-nao-sai-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/id126ufba.com.br\/memoria\/o-antigo-nao-sai-de-moda\/","title":{"rendered":"O antigo n\u00e3o sai de moda"},"content":{"rendered":"\r\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Produtos que remetem a d\u00e9cadas passadas caem no gosto dos<\/strong> <strong>brasileiros e ganham cada vez mais a prefer\u00eancia dos consumidores<\/strong><br \/><em>por Raquel Saraiva e Ariadiny Ara\u00fajo<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"has-drop-cap\">Objetos do passado muitas vezes s\u00e3o associados a desgaste, poeira e mofo. Entretanto, o antigo tem sido cada vez mais valorizado, virando conceito na ambienta\u00e7\u00e3o de estabelecimentos e sendo ainda utilizados no dia-a-dia. O empres\u00e1rio e colecionador de objetos antigos Ant\u00f4nio Portela, 62, possui objetos dos tipos mais variados, desde uma bomba de combust\u00edvel, som e televis\u00e3o dos anos 1960 a uma m\u00e1quina de escrever antiga decorando sua casa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ele ainda dirige um t\u00e1xi londrino com design da d\u00e9cada de 1950 e uma Kombi de 1970, que fazem sucesso por onde passam, al\u00e9m de cole\u00e7\u00f5es de vinis, pe\u00e7as de porcelana, fotos, quadros, soldados de chumbo e outras.<br \/>\u201cN\u00e3o gosto muito do moderno, sempre gostei do retr\u00f4. E acho que ele n\u00e3o deveria morrer\u201d, defende Portela.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div id=\"metaslider-id-34476\" style=\"max-width: 800px;\" class=\"ml-slider-3-90-1 metaslider metaslider-responsive metaslider-34476 ml-slider ms-theme-default\" role=\"region\" aria-roledescription=\"Slideshow\" aria-label=\"New Slideshow\">\n    <div id=\"metaslider_container_34476\">\n        <ul id='metaslider_34476' class='rslides'>\n            <li aria-roledescription='slide' aria-labelledby='slide-0'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/id126ufba.com.br\/memoria\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/16105495_10211835272743172_7587332560026091229_n-720x630.jpg\" height=\"700\" width=\"800\" alt=\"\" class=\"slider-34476 slide-34477\" \/><div class=\"caption-wrap\"><div class=\"caption\">Portela \u00e9 grande apreciador e colecionador de objetos antigos - alguns at\u00e9 inusitados, como a bomba de combust\u00edvel (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Acervo Pessoal).<\/div><\/div><\/li>\n            <li style='display: none;' aria-roledescription='slide' aria-labelledby='slide-1'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/id126ufba.com.br\/memoria\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/17098174_10212300141244594_6282637105190126825_n-800x700.jpg\" height=\"700\" width=\"800\" alt=\"\" class=\"slider-34476 slide-34478\" \/><div class=\"caption-wrap\"><div class=\"caption\">A Kombi \u00e9 um de seus itens mais queridos - o para-brisa que abre, do tipo 'safari', e as janelinhas laterais superiores s\u00e3o caracter\u00edsticos do modelo 'Samba Bus' da d\u00e9cada de 1960, inspirado nos hippies californianos  (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Acervo Pessoal).<\/div><\/div><\/li>\n            <li style='display: none;' aria-roledescription='slide' aria-labelledby='slide-2'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/id126ufba.com.br\/memoria\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/1557209_10203003068823594_1880555246_o-800x700.jpg\" height=\"700\" width=\"800\" alt=\"\" class=\"slider-34476 slide-34479\" \/><div class=\"caption-wrap\"><div class=\"caption\">A cole\u00e7\u00e3o de vinis \u00e9 a grande paix\u00e3o de Portela - ele calcula ter cerca de 2.000 discos, al\u00e9m das vitrolas. A maioria \u00e9 de prensagem alem\u00e3 e inglesa, suas preferidas, e de bandas de rock nacionais e internacionais. Ele tem as cole\u00e7\u00f5es completas de \u00e1lbuns de seus \u00eddolos, como os Rolling Stones e os Beatles (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Acervo Pessoal).<\/div><\/div><\/li>\n            <li style='display: none;' aria-roledescription='slide' aria-labelledby='slide-3'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/id126ufba.com.br\/memoria\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/12814270_10208856066664882_700114582139284191_n-720x630.jpg\" height=\"700\" width=\"800\" alt=\"\" class=\"slider-34476 slide-34480\" \/><div class=\"caption-wrap\"><div class=\"caption\">O empres\u00e1rio tamb\u00e9m coleciona quadros, p\u00f4steres e fotos - na imagem, ele mostra uma foto original e autografada de Brian Epstein, empres\u00e1rio dos Beatles morto em 1967 (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Acervo Pessoal).<\/div><\/div><\/li>\n        <\/ul>\n        \n    <\/div>\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Mas, n\u00e3o \u00e9 qualquer antiguidade que agrada o apaixonado. Ele tem prefer\u00eancia por antiguidades p\u00f3s-industriais, p\u00f3s-Primeira Guerra e do estilo\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=RUn8s56SIFs\">art-dec\u00f3<\/a>. \u201cA forma \u00e9 ex\u00f3tica, e eu gosto disso\u201d. Dif\u00edcil mesmo \u00e9 convencer a esposa, a professora de dan\u00e7a Gal Sarkis, da import\u00e2ncia de manter tanta exoticidade dentro de casa. \u201cEla n\u00e3o se importa, mas n\u00e3o d\u00e1 o m\u00ednimo de valor <em>(risos)<\/em>. Se eu falar pra ela que j\u00e1 paguei R$ 500, R$ 1.000 num disco, ela tem um tro\u00e7o. Isso \u00e9 uma coisa que s\u00f3 quem gosta que d\u00e1 valor\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ou\u00e7a um trecho da entrevista com Ant\u00f4nio Portela:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio src=\"http:\/\/impressaodigital126.ufba.br\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/181010_portela_final_final-1.mp3\" controls=\"controls\"><\/audio><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"mce_35\">Lembran\u00e7as\u00a0<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Apelando para a nostalgia, diversas marcas t\u00eam apostado em conquistar clientes resgatando a identidade visual e as caracter\u00edsticas de produtos que fizeram sucesso no passado. Algumas apostam at\u00e9 no relan\u00e7amento de antigos sucessos que ca\u00edram de moda.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u00c9 o caso da Tectoy. Em 2017, a empresa relan\u00e7ou o Mega Drive, videogame de cartucho que foi sucesso brasileiro nos anos 1980 com a pergunta &#8220;Todos que tem ou tiveram um Mega Drive tem ao menos uma hist\u00f3ria pra contar. Qual \u00e9 a sua?&#8221;.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Na contram\u00e3o de jogos com gr\u00e1ficos cada vez mais realistas e de hist\u00f3rias imersivas e com maior possibilidade de desenvolvimento, o apelo \u00e0s boas lembran\u00e7as fez muito marmanjo pagar cerca de R$ 400 para rever as <a href=\"http:\/\/www.joinvillegames.com.br\/blog\/2018\/05\/16\/a-reinvencao-dos-games-em-pixel-art-para-os-nostalgicos-e-as-novas-geracoes\/\">imagens pixeladas <\/a>no videogame que traz ainda 22 jogos antigos, como Sonic.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_mPh1KLX7Hk\" width=\"560\" height=\"315\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&#8220;Esses jogos trazem boas lembran\u00e7as de outra \u00e9poca. Al\u00e9m disso, s\u00e3o cl\u00e1ssicos que sobreviveram ao tempo, e, at\u00e9 hoje s\u00e3o refer\u00eancia. As m\u00fasicas s\u00e3o excelentes, os desafios s\u00e3o muito bons, \u00e0s vezes melhores que os dos jogos novos&#8221;, diz o programador Victor Correia, de 36 anos, grande f\u00e3 de jogos de Megadrive, como Streets of Rage, lan\u00e7ado em 1991.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ele destaca at\u00e9 a limita\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica dos jogos da \u00e9poca como positiva. &#8220;Voc\u00ea tinha que imaginar mais coisas. Hoje os jogos te guiam bastante, n\u00e3o tem tanto espa\u00e7o pra imagina\u00e7\u00e3o&#8221;.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Tamb\u00e9m em 2017, Victor adquiriu um Nintendo Classic Mini logo ap\u00f3s seu lan\u00e7amento nos EUA. O\u00a0<em>remake<\/em>\u00a0dos anos 1990 esgotou poucas semanas ap\u00f3s chegar \u00e0s lojas. O\u00a0<em>gamer\u00a0<\/em>assumido n\u00e3o se arrependeu de adquirir a rel\u00edquia repaginada por U$ 100, cerca de R$ 385 em valores atuais &#8211; ap\u00f3s sumir das prateleiras, o Nintendo pode ser encontrado na m\u00e3o de revendedores por pelo menos o dobro do valor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Estrat\u00e9gia<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Muitas marcas exploram o estilo antigo para se reposicionar no mercado, adicionando significados e identidade aos produtos oferecidos. \u00a0Essa estrat\u00e9gia foi utilizada pela carioca <a href=\"https:\/\/www.granado.com.br\/institucional\/historia-granado\">Granado<\/a>, fundada em 1870, no Rio de Janeiro, quando buscou se expandir no pa\u00eds.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>At\u00e9 2005, quando foi inaugurada a primeira loja-conceito da Granado do Brasil, no Rio de Janeiro, os produtos eram encontrados principalmente em supermercados e farm\u00e1cias, ou em uma outra loja existente na cidade. \u201cQuando come\u00e7ou se a pensar na moderniza\u00e7\u00e3o da marca, ficou claro que o que a empresa tinha de mais rico era o seu acervo, que foi muito bem conservado pela fam\u00edlia Granado\u201d, afirma a empresa em seu website.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"infogram-embed\" data-id=\"516c1a9c-6114-4334-b0c7-8dbfd350b419\" data-type=\"interactive\" data-title=\"Granado - Linha do Tempo\">\u00a0<\/div>\r\n<p><script>!function(e,t,n,s){var i=\"InfogramEmbeds\",o=e.getElementsByTagName(t)[0],d=\/^http:\/.test(e.location)?\"http:\":\"https:\";if(\/^\\\/{2}\/.test(s)&&(s=d+s),window[i]&&window[i].initialized)window[i].process&&window[i].process();else if(!e.getElementById(n)){var a=e.createElement(t);a.async=1,a.id=n,a.src=s,o.parentNode.insertBefore(a,o)}}(document,\"script\",\"infogram-async\",\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed-loader-min.js\");<\/script><\/p>\r\n<div style=\"padding: 8px 0; font-family: Arial!important; font-size: 13px!important; line-height: 15px!important; text-align: center; border-top: 1px solid #dadada; margin: 0 30px;\"><a style=\"color: #989898!important; text-decoration: none!important;\" href=\"https:\/\/infogram.com\/516c1a9c-6114-4334-b0c7-8dbfd350b419\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Granado &#8211; Linha do Tempo<\/a><br \/><a style=\"color: #989898!important; text-decoration: none!important;\" href=\"https:\/\/infogram.com\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Infogram<\/a><\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A decora\u00e7\u00e3o vintage, com vitrines originais, propagandas de \u00e9poca, quadros, embalagens &#8216;centen\u00e1rias&#8217; e at\u00e9 o piso de ladrilho hidr\u00e1ulico contribuem para remeter ao ambiente das \u201cpharm\u00e1cias\u201d do S\u00e9culo XIX. Ainda que o consumidor esteja passeando por um shopping moderno, entrar em uma loja da Granado o leva a uma viagem no tempo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A estrat\u00e9gia parece que deu certo: a Granado se popularizou, conta atualmente com mais de 50 lojas no Brasil e no exterior, e os produtos continuam com cara de sa\u00eddos da penteadeira da vov\u00f3.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p style=\"font-size: 22px;\"><strong>Saudosismo<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Segundo especialistas, a principal explica\u00e7\u00e3o para a atra\u00e7\u00e3o pelos produtos retr\u00f4 est\u00e1 ligada \u00e0 romantiza\u00e7\u00e3o do passado. O produto acaba representando um apelo \u00e0 nostalgia, parte de uma hist\u00f3ria mais doce e feliz &#8211; ainda que n\u00e3o tenha sido experimentada.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\r\n<p><strong>\u201cTinha muitas refer\u00eancias com meus vinis, por isso guardei. Minha m\u00e3e que me deu meu Abbey Road, dos Beatles. Era uma coisa muito esperada, muito cuidada. O vinil estava muito mais pr\u00f3ximo de voc\u00ea do que uma m\u00fasica no Spotify est\u00e1 hoje\u201d<\/strong>,\u00a0<\/p>\r\n<cite>explica Portela, que n\u00e3o se desfez dos vinis nem depois que eles foram praticamente tirados do mercado pelos CDs, nos anos 1990.<\/cite><\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A pesquisadora de marketing Alinne Morais explica que a nostalgia torna os produtos retr\u00f4 mais atraentes por causa do apelo de levar o consumidor ao passado. Em um trabalho intitulado &#8220;<a href=\"http:\/\/www.essentiaeditora.iff.edu.br\/index.php\/vertices\/article\/view\/1809-2667.v17n315-12\">Design retr\u00f4 e marketing do saudosismo:<\/a> influ\u00eancia da tend\u00eancia nost\u00e1lgica no comportamento de consumo&#8221;, a pesquisadora e seus colegas explicam que o objeto pode se tornar um suporte para uma mem\u00f3ria rom\u00e2ntica do passado &#8211; como reflexo desses bons tempos, o pr\u00f3prio objeto traz uma sensa\u00e7\u00e3o reconfortante.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Depois de quase ca\u00edrem no esquecimento, <a href=\"https:\/\/thevinylfactory.com\/news\/cd-sales-falling-vinyl-growing\/\">os vinis t\u00eam voltado a conquistar f\u00e3s<\/a>. Al\u00e9m das f\u00e1bricas que voltaram a prensar os bolach\u00f5es, como a Sony Japonesa, que retornou \u00e0 atividade em 2017 pela primeira vez desde 1989, as vendas de discos no mundo aumentaram consideravelmente nos \u00faltimos anos. Nos EUA, a venda de vinis movimentou cerca de <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/297763\/vinyl-record-sales-worldwide\/\">U$ 13 milh\u00f5es em 2017, contra cerca de U$ 2,8 milh\u00f5es em 2010<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u201cEu guardei numas caixas embaixo da cama. Deu vontade de ouvir de novo, colecionar de novo, e depois de alguns anos o vinil voltou a se popularizar\u201d, conta. Hoje, Portela conta com mais de 2.000 vinis, e garante que ouve todos. Um dos mais valiosos da sua cole\u00e7\u00e3o, uma prensagem rara dos Beatles feita para o mercado norte-americano, vale cerca de R$ 3.000.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>No Brasil, o crescimento \u00e9 percebido pelo aumento na oferta de vinis e vitrolas em grandes lojas. Um grupo de amantes de vinis organizado por Portela no Facebook, o <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/VinilRadical\/\">Vinil Radical<\/a>, conta com mais de 25 mil membros. Nele s\u00e3o postados resenhas sobre vinis que podem ser comentadas. Eventualmente, Portela organiza ainda a Feira do Vinil no bairro do Rio Vermelho, onde vinis usados podem ser comprados ou trocados. A Feira chega a contar com mais de 150 visitantes por final de semana.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O vinil, assim como o gosto pelo antigo, parece que voltou para ficar. \u201c\u00c9 dif\u00edcil carregar um vinil, voc\u00ea leva um pen drive. O vinil n\u00e3o vai mais embora. Mas hoje temos v\u00e1rias m\u00eddias que convivem perfeitamente em harmonia\u201d destaca Portela. Parece que o novo e o antigo fizeram as pazes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Produtos que remetem a d\u00e9cadas passadas caem no gosto dos brasileiros e ganham cada vez mais a prefer\u00eancia dos consumidorespor Raquel Saraiva e Ariadiny Ara\u00fajo Objetos do passado muitas vezes s\u00e3o associados a desgaste, poeira e mofo. 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