{"id":39078,"date":"2022-07-06T10:54:41","date_gmt":"2022-07-06T13:54:41","guid":{"rendered":"https:\/\/id126ufba.com.br\/?p=39078"},"modified":"2022-07-06T10:59:52","modified_gmt":"2022-07-06T13:59:52","slug":"pantanal-e-o-marketing-de-nostalgia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/id126ufba.com.br\/memoria\/pantanal-e-o-marketing-de-nostalgia\/","title":{"rendered":"Pantanal e o marketing de nostalgia"},"content":{"rendered":"\n

Super produ\u00e7\u00e3o global resgata audi\u00eancia de espectadores desiludidos com telenovelas<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Fonte: Montagem feita a partir de imagens do Google<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Com estreia em mar\u00e7o de 2022, na Rede Globo, a refilmagem da telenovela Pantanal, tem conseguido atingir at\u00e9 34,5 pontos de m\u00e9dia de audi\u00eancia, em per\u00edodos de picos, na maior cidade do pa\u00eds: S\u00e3o Paulo. Com audi\u00eancia ultrapassando a da antecessora \u201cUm Lugar ao Sol\u201d, que chegou somente aos 22 pontos, a superprodu\u00e7\u00e3o global conseguiu resgatar os espectadores desiludidos com a \u00faltima vers\u00e3o do Big Brother Brasil, emplacando a lideran\u00e7a no ranking de novela das nove que mais cresceu em audi\u00eancia nas primeiras tr\u00eas semanas de exibi\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/mark>
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O sucesso no hor\u00e1rio nobre na televis\u00e3o aberta do remake<\/em> de Pantanal, obra originalmente exibida pela TV Manchete na d\u00e9cada de 90, pode ser explicado pela tend\u00eancia do chamado marketing <\/em>de nostalgia e sua sensa\u00e7\u00e3o de familiaridade,<\/strong> fazendo com que a telenovela conquiste cada vez mais diversos tipos de p\u00fablico. Para Genilson Alves, pesquisador do Grupo A-Tev\u00ea e doutorando em Comunica\u00e7\u00e3o e Cultura Contempor\u00e2neas no Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o e Cultura Contempor\u00e2neas (P\u00f3sCom), da FACOM | UFBA, Pantanal possui o estilo cl\u00e1ssico das novelas brasileiras e, por isso, est\u00e1 tendo todo esse sucesso e repercuss\u00e3o.<\/strong>
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Mem\u00f3ria resgata p\u00fablico<\/h2>\n\n\n\n

\u201cPercebi que isso nos remete a um passado que n\u00e3o vivemos, mas que parece ser presente na vida da gente\u201d<\/strong><\/p>diz Wanderson Santana, 24 anos, vendedor e telespectador somente da refilmagem de Pantanal<\/strong><\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

\u201cAs pessoas gostam de rever e houve essa curiosidade em ver e rever pelas m\u00e3os da Globo, principalmente com a possibilidade de novas pinceladas e uma leitura mais moderna porque ela foi uma novela muito bem feita pela Manchete\u201d, comenta Angela Chaves, 70 anos, professora de ingl\u00eas, telespectadora das duas vers\u00f5es da telenovela.<\/p>\n\n\n\n

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Diferentemente do sentimento de melancolia, a sensa\u00e7\u00e3o de nostalgia intenciona despertar conforto, fazendo com que o consumidor possua interesse em reviver determinadas emo\u00e7\u00f5es, compartilhar de uma \u201csaudade\u201d em comum. E, a partir de novas releituras, \u00e9 poss\u00edvel inovar, engajando distintos p\u00fablicos. <\/strong>A emissora, com enorme influ\u00eancia no mercado de telenovelas, consegue brincar com as produ\u00e7\u00f5es, aperfei\u00e7oando as linguagens das produ\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m para os mais jovens.<\/p>\n\n\n\n

Apostando certo<\/h2>\n\n\n\n

Al\u00e9m de manter p\u00fablico na TV aberta, conte\u00fados como a refilmagem de telenovelas, embora n\u00e3o pare\u00e7a fazer sentido, para alguns, leva o telespectador a querer buscar outros conte\u00fados, n\u00e3o somente da que esteja sendo transmitida no dado momento, mas para outras produ\u00e7\u00f5es de uma mesma \u00e9poca ou autor, por exemplo. E o Grupo Globo aposta nisso, ao se adaptar constantemente, ao deixar de exibir as reprises s\u00f3 por meio de televis\u00e3o, uma vez que, obviamente, o p\u00fablico, principalmente jovens, com as evolu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas acessa outros meios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Rede Globo possibilita entretenimento de maneira altamente acess\u00edvel, por meio da TV aberta. Al\u00e9m disso, traz, hoje, um diferencial entre as emissoras do mesmo ramo, uma vez que possui sua plataforma de streaming Globoplay, o que permite utilizar das diversas vantagens desse tipo de servi\u00e7o, \u00e9 disponibilizado para o consumidor um servi\u00e7o altamente personalizado<\/strong>, enviesado pelos algoritmos. <\/p>\n\n\n\n

A emissora, assim como outras empresas que vendem esse servi\u00e7o, faz uso de posse de dados do consumidor, delimitam op\u00e7\u00f5es de entretenimento segundo o seu gosto. Por\u00e9m, ainda assim, \u00e9 comum ouvir que das pessoas, que elas demoram muito tempo para escolher o que assistir, acabando, portanto, escolhendo aquele \u201cbom e velho filme repetido\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Este exemplo de comportamento, basicamente, explica como foi mais pr\u00e1tico para a Rede Globo escolher produzir uma nova vers\u00e3o de um grande sucesso nacional, ao inv\u00e9s de uma obra do zero. Assim, atrai pela sua publicidade e sua presen\u00e7a em diversas plataformas digitais um p\u00fablico que andava se distanciando da TV aberta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 muito comum ver coment\u00e1rios no Twitter<\/em> e outras redes apontando como Pantanal fez o brasileiro voltar a gostar de ver novela\u201d, afirma Genilson Alves, pesquisador do Grupo A-Tev\u00ea do P\u00f3sCom (FACOM | UFBA) afirma Genilson Alves, pesquisador do Grupo A-Tev\u00ea do P\u00f3sCom (FACOM | UFBA).<\/p>\n\n\n\n

“[…]Pantanal fez o brasileiro voltar a gostar de ver novela\u201d<\/strong><\/p>afirma Genilson Alves<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Al\u00e9m da perspectiva da constru\u00e7\u00e3o do enredo da obra, que traz o cl\u00e1ssico das produ\u00e7\u00f5es dramat\u00fargicas conduzida de maneira simples e com personagens de personalidades fortes, h\u00e1 um outro ponto importante a destacar: a refilmagem de um grande sucesso como Pantanal acaba por estabelecer essa forma de mem\u00f3ria coletiva, a partir do momento em que sua reapresenta\u00e7\u00e3o desperta uma mem\u00f3ria afetiva de quem viveu a primeira experi\u00eancia<\/strong>. Al\u00e9m disso, agu\u00e7a a curiosidade de um p\u00fablico mais jovem, que percebe o movimento causado pela forte publicidade em torno da obra no presente.<\/p>\n\n\n\n

Seria o remake <\/em>fruto do remorso global?<\/h2>\n\n\n\n

Ap\u00f3s trinta e dois anos da sua primeira exibi\u00e7\u00e3o na extinta TV Manchete<\/strong>, a novela escrita originalmente por Benedito Ruy Barbosa, foi recusada diversas vezes pela fam\u00edlia Marinho, por acreditar que o projeto fosse extravagante demais para a grade da Rede Globo de Televis\u00e3o. Tendo em vista o contexto hist\u00f3rico da sua primeira estreia, talvez a decis\u00e3o de n\u00e3o produzir a obra tenha sido uma escolha assertiva.<\/p>\n\n\n\n

Confira aqui a vinheta de abertura de Pantanal da TV. Manchete:<\/em><\/p>\n\n\n\n

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